📰뉴스레터- 무슨일이야? 네이버웹툰 주가 하루만에 18% 폭락.. 외(5/20)

📌뉴스와 IT 채용 정보는 링크드인을 통해서 동시에 안내 됩니다.
분석을 해줬으면 좋은 뉴스감에 대해서 링크드인 대화하기로 말해주시면 반영하도록하겠습니다.

안녕하세요 정자일로 IT 뉴스입니다.

이번주는 네이버 웹툰, 티빙 실적발표 후 컨텐츠 기업의 실적들에 대해서 다루어 보았습니다. 왜 컨텐츠 기업이 어려운지… 웹툰은 18% 나 주식이 하락한 이유가 무엇인지 이야기를 해보도록 하겠습니다.

---

하루만에 18.27% 폭락…네이버웹툰 매출 역성장에 '패닉셀'

이날 주가 약세는 외형 역성장의 영향으로 보인다. 웹툰엔터테인먼트의 1분기 매출은 전년 동기 대비 0.3% 감소한 3억2571만달러(약 4272억원), 영업손실은 적자 전환한 2663만달러(약 387억원)으로 집계됐다. 원화와 엔화의 동반 약세가 실적에 악재가 된 것으로 전해졌다.

웹툰 엔터테인먼트는 지난해 6월27일 미국 나스닥 시장에 입성했다. 당시 공모가는 희망 범위 상단인 21달러, 기업가치는 26억7000만달러(당시 환율 기준 약 3조6600억원)였다. 주가가 상장 이튿날 장중 25.66달러까지 오르며 기업가치도 최고 4조4000억원대에 달했다.(링크)

✏️ 5줄 인사이트

1. 네이버 웹툰의 25년 1분기 실적이 공개되었습니다. 결론은 영업손실: 2,663만 달러 (약 387억 원) 이고, 시장은 웹툰의 영업 손실 실적에 하루만에 주가는 18% 하락하였습니다. 웹툰측의 공식적인 설명은 환율 효과와 관리비 마케팅 비용 증가로 인한 손실로 설명을 하고있지만, 시장은 해당 설명을 받아들이지 않는 것 같이 보입니다.
   

2. 재미있는 것이 중고거래 서비스”당근” 은 중개수수료도 없이 광고 만으로 수익을 발생 시키고 있는데 , 웹툰에서의 광고수익은 아래와 같이 전체 수익에서 큰비중을 차지 하고 있지 못하고 있습니다. 대략적으로 유료 컨텐츠 판매 배출의 20% 가 안되며
   우리가 매번 넷플릭스 티빙으로 보고 있는 웹툰 ip 작품의 경우에도 웹툰 유료 결제 매출의 10% 가 안되는 비중으로 매출이 발생하고 있습니다.
   웹툰의 매출핵심은 컨텐츠 유료 판매의 비중이 압도적으로 높습니다.

   

3. 당장의 수익모델만 본다면 웹툰의 성장세는 의심할 필요가 없습니다.
   광고 매출은 전년 동기 대비 13.6%, IP 비즈니스는 20.7% 증가했습니다.
   유료 콘텐츠 매출은 2.5% 감소했으나, 동일 환율 기준으로는 2.8% 증가했다. 이는 일본 시장의 지속적인 강세에 힘입은 반면, 한국과 기타 국가에서는 감소한 영향입니다. 한국시장에서도 잘되면 좋지만, 유저의 유료 컨텐츠 결제 비율이 일본이 압도적으로 높기 때문에 ( 일본 이용자 1인당 월평균 결제액(ARPPU)은 22.3 달러로, 한국(7.5달러)과 그 외 국가(6.5달러)에 비해 현저히 높습니다. ) 걱정할 필요가 없어 보입니다.

4. 그럼 유료결제 지불여력이 없는 국가에서는, 유료 결제보다는 광고 매출액이 매우 중요한데, 이게 쉽지 않습니다 .이번 발표 자료를 살펴보면 주로 한국과 일본에서 두 자릿수 성장률을 보인 반면, 기타 지역에서는 한 자릿수 감소를 나타냈습니다.
   즉, 기타 해외 국가에서의 광고 매출에 대해서는, 성장여력이 쉽지 않습니다 물론
   더 적극적으로 광고 지면을 넣고, 회차종료 컨텐츠에 광고를 넣으면 되지만, 이건 유료컨텐츠 수익과 충돌이 날 수 있습니다.
   

5. 웹툰의 성장에 대해서는, 아직까지 시장에 긍정적인 신호를 보여주고 있지 못하는게 아닐까 싶습니다. 웹툰이 인수한 왓패드의 경우 9400만 북미 유저에 대해서 대상으로 서비스를 하고 있지만 인수 이후 명확하게 두 서비스의 시너지에 대한 기사는
   나오고 있지 않은 것 같습니다. 어떠한 돌파구를 만들지 혹은 당근 처럼 전면 광고 모델로 전환 할지는 모르겠지만 (작가 수익이 있어서 이것이 당근과 다른점 입니다.) 지금처럼 유지된다면 주가는 당분간 하락할 것 같습니다.

멜론 주춤한 사이…유튜브 뮤직·스포티파이, 한국 음원 시장 과반 점령

1위 음원 플랫폼으로 지난 2021년 한국 시장에 진출한 스포티파이 역시 국내 음원 시장에서 존재감을 빠르게 키우고 있다. 스포티파이는 작년 10월 광고를 들으면 음원을 무료로 들을 수 있는 요금제를 국내 출시하며 빠르게 이용자를 늘리고 있다. 작년 4월만 해도 스포티파이의 이용자는 142만명으로 국내 주요 음원 플랫폼 중 가장 낮은 비중을 차지했지만 올 4월에는 329만명으로 늘며 2위 음원 앱인 멜론(601만명)의 뒤를 바짝 쫓고 있다.

스포티파이는 국내 최대 인터넷 기업인 ‘네이버’와도 전면적 사업 제휴를 논의 중인 만큼 앞으로 국내 이용자 규모가 더 크게 늘 것으로 전망된다. 1000만명이 넘는 유료 회원을 가진 네이버 멤버십에 포함될 가능성이 크기 때문이다. (링크)

✏️ 5줄 인사이트

1. 유튜브 프리미엄의 음원 끼워팔기로 인해서 멜론 뮤직의 점유율은 꾸준하게 하락하고 있는 것으로 확인되고 있습니다 관련 뉴스레터를 쓸때마다 점유율이 하락했던 것 같습니다. 다만 유튜브 뮤직의 끼워팔기는 공정위의 시정안이 나온 상태이고 유튜브 측에서는 유튜브 라이트 (뮤직미포함) 요금제를 만들겠다고 해서 일단락 되는 분위기 입니다. 아직까지는 진행되지 않아서 인지 유튜브 뮤직의 점유율은 공고합니다. 사실 유튜브 라이트 요금제가 나왔다고 얼마나 갈아탈지도 의문이 들긴합니다.
   
   공정위는 2023년 2월부터 구글코리아가 유튜브 프리미엄(월 14,900원)에 유튜브 뮤직(월 11,990원)을 무료로 포함시켜 판매한 행위가 시장 지배력 남용에 해당하는지 조사해 왔습니다.

2. 네이버의 넷플릭스 제휴는 서로에게 윈윈인 거래였습니다.
   네이버의 주요 고객층이 넷플릭스 고객과 유사했습니다. 30~ 40대의 비중이 높은 것도 그러한 이유이고, 넷플릭스는 마케팅비용을 태우느니 네이버 광고 모델로 고객을 락인하는 것이 낫기 때문이죠, 그런데 스포티파이의 현재 이용자는 어떠할까요?
   

3. 스포티파이 주요 연령은 10대입니다. 오히려 이번 제휴가 이루어 진다면 네이버의 10대가 증가할까요? 네이버 맴버십의 경우 쇼핑과 연관된 부분이라, 10 연령의 큰폭 증가를 기대하기는 어렵습니다. 아마도 현재 맴버십 연령의 확장이나, 패밀리 맴버십으로 자녀에게 무료 제공을 하는 방식이 될 가능성이 높습니다.
   
   물론 현재 무료 기반의 10 대 이용자만 바라보고 속단하기 어려울 수 있으나 적어도 넷플릭스 제휴와 다를 수 있는 상황입니다.
   

   

4. 멜론이나 지니 뮤직의 경우 아무것도 안하고 있는 것은 아닙니다.
   멜론 뮤직의 경우 데이터 기반의 음원 추천 등을 진행하고 있으나 근원적인 가격 경쟁력에 차별화가 되지 않으면 고객을 지키기 어렵습니다. 그리고 고객이 많을 수록 데이터가 많을 수록 개인화는 고도화 되는데 유튜브, 스포티파이를 멜론이 넘어 서기는 어려울 것으로 보입니다. 멜론은 오히려 광고 요금제를 고려해야 하지 않을까 싶습니다.
   
   <23년 기준 점유율>
   -이때까지는 스포티파이의 비중이 높지 않습니다.

   

   
   

5. 광고가 능사는 아닙니다. 광고를 보면 무료로 제공하는 오퍼월 방식이라 던가 , 중간 광고 같은 것이 동작하려면, 광고주와 광고 단가가 중요한데 이부분이 쉬운것이 아닙니다. 광고주는 해당 매체를 집행하려면, 전환같은 이유가 있어야하 하는데 그 이유가 충분하지 않다면, 해당 매체는 광고주의 선택에서 멀어지게됩니다.
   스포티파이는 이미 네이버 버프 없이 3위로 껑충 뛰어 올랐습니다.
   앞으로의 약진이 기대되며, 제휴를 통한 네이버의 노림수도 지켜봐야합니다.
   네이버로서는 자체 뮤직서비스인 바이브를 버려가면서 무엇을 얻으려 하는 것일까요?
   

울고 싶은데 티빙까지 뺨 때렸다…40% 폭락에 개미들 '비명

CJ ENM은 1분기 연결 기준 영업이익이 전년 동기 대비 94.3% 급감한 7억원에 그쳤다고 공시했다. 이는 시장 전망치 211억원을 95% 이상 밑돈 수치다. 1분기 매출액은 1.37% 줄어든 1조1383억원을 기록했다.

실적 악화의 원인으로는 계엄 사태가 꼽힌다. 지난해 말 비상계엄 사태 후 정치적 혼란이 커지며 뉴스 프로그램에 시청자가 집중됐다. 이 때문에 경기 침체로 어려움을 겪던 TV 광고 시장이 더욱 위축됐다는 분석이다. 1분기 CJ ENM의 TV 광고 부문 매출은 633억원으로 전년 동기 대비 18.9% 줄었다. 역대 최저 수준이다. 같은 기간 영업이익은 34% 줄었다.

네이버와 티빙의 제휴가 끝난 점도 악재였다. 네이버플러스 멤버십을 통해 티빙을 이용하던 가입자들이 대거 이탈한 것이다. KB증권은 1분기 티빙 가입자가 전 분기 대비 50만명 감소한 것으로 추정했다. 1분기 티빙의 영업손실은 257억원으로 작년 4분기(영업손실 140억원)에 비해 적자 규모가 불어났다. 그 외 글로벌 스튜디오 피프스시즌, 콘텐츠 제작사 스튜디오드래곤 등 다른 사업 부문의 실적도 부진했다.(링크)

✏️ 5줄 인사이트

1. ​넷플릭스를 국내에서 상대하고 있는 티빙의 25년 1분기 실적이 나와서 찾아보게 되었습니다. 그리고 아 꾸준히 영업손실이 발생하고 있었고 이번에 그래도 최악은 아니구나 하는 것을 찾아보고 한번더 놀라게 되었습니다. 기본적으로 컨텐츠 비지니스가 대박이 나도 그동안 손실을 만회하는 방식의 비지니스구나 하는 생각이 들었거든요. 결국, 핵심은 주요 채널의 시청률 부진과 티빙 제휴 가입자 감소 등으로 인해 연속 적자를 이어가고 있습니다.
   

2. 티빙은 이러한 위기를 타게하기 위해서 근본적으로 컨텐츠 경쟁력을 강화하는 것은 전제로 하고있습니다. 하지만 현재 미디어 광고 시장 자체가 TV 광고 시장 위축의 영향으로 티빙의 광고 매출은 매출이 전년 동기 대비 6.8% 감소한 2,928억 원, 영업손실은 57억 원을 기록하고 있습니다. 이러한 타계 책으로 도 티빙의 광고요금제(AVOD) 가입자 비중이 39.2%까지 확대되며 향후 광고 매출 성장에 대한 기대가 높아지고 있기는 합니다. 하지만, 광고 단가가 오르지 않는다면.. 이러한 시도가 유료 맴버십 가입자 하락의 효과를 만회 하기는 어려울 것으로 보입니다.

3. 고객의 커버리지를 넓히기 위해서 티빙의 경우에는 배민클럽과의 결합을 고려하고 있습니다. 네이버 맴버십 결합과 같이 , 유료멤버십 서비스인 배민클럽은 월 3천990원을 내면 무료 배달 서비스, 할인 쿠폰 등의 혜택을 받을 수 있는데. 배민은 여기에 티빙 서비스를 추가한다는 계획입니다. 하지만 근본적으로 시장에는 OTT 서비스의 대체제가 너무 많고 , 티빙의 근본적인 컨텐츠 라인업 부재에 대한 타계 책이 될 수 있을지 모르겠습니다.

   

4. 이러한 와중에 네이버X 넷플릭스, 쿠팡 X 쿠팡플레이 조합은 열일을 하고 있는 상황입니다. 배민 제휴는 이러한 시장의 압박에 의한 수로 읽혀지고 있습니다.
   주도의 성격보다는, 쫓아가기 이고 쫓아가기로는 사실 변화를 만들기 어렵습니다.
   
   #.네넷 도입 6개월 후 네이버플러스 가입자는 도입 전보다 1.5배, 쇼핑 지출은 30% 이상 늘었다. 넷플릭스도 같은 기간 35~39세 남성 사용자 비중이 늘어났고 수도권 외 지역 가입자도 증가
   
   #.쿠팡도 2022년 자체 OTT ‘쿠팡플레이’를 도입했다. 지난 3월 월간활성이용자 748만 명으로 티빙(705만 명)을 제치고 국내 1위 이며, 최근 광고 요금제도 론칭 계획을 알렸습니다.

5. 지난번 티빙 기사에서는 티빙 숏폼의 기사를 다루었는데요, 그 내용은 흔적도 없이
   사라진것 같습니다. 티빙에게는 KBO가 남아있긴하지만, 실적 관점에서는 시장을
   흔들수있는 한방은 아닙니다. 지구오락실 컨텐츠가 풀리고 있기는 하지만, 예능의
   경우 킬러컨텐츠가 (유료결제까지) 되기는 쉽지 않습니다. 넷플릭스 요금제 상향 조정의 근거도 여기서 나오는 것이고 , 네이버 맴버십으로 넷플릭스를 구독하는게 경제적이라 당분간 네넷 효과는 이어질 것으로 보입니다.
   
   온라인 동영상 서비스(OTT) 넷플릭스는 지난해 한국 법인이 국내에서 매출 8996억원, 영업이익 174억원을 올렸다고 13일 밝혔다. 2023년보다 매출은 9%, 영업이익은 44% 늘어났다. 경쟁하는 국내 OTT 티빙과 웨이브가 지난해에도 수백억 원대 적자를 낸 것과 비교하면 넷플릭스의 독주가 이어지고 있는 셈이다.

   넷플릭스는 지난해 ‘흑백요리사’ ‘오징어 게임 2’ 등 주요 프로그램이 큰 인기를 끌며 모바일인덱스 월간 이용자 수(MAU)가 2024년 말 1299만명으로, 1년 전보다 12% 늘었다. 또 2022년 11월 국내에 도입한 광고 요금제 가입자도 늘면서 광고 관련 수익도 증가하고 있다.
   
   참고 - 넷플릭스 광고 요금제와 광고 플랫폼 고도화 VS 티빙 광고 솔루션

   

“방장지인이얌”님이 기고하신 부분입니다.

구글, 유튜브 광고에 AI 투입…'피크 포인트'로 클릭률 높인다

구글이 인공지능(AI) 사업의 수익화를 위해 유튜브 광고에 AI 모델 '제미나이'를 탑재한다. 15일 테크크런치에 따르면 유튜브는 연례 브랜드 캐스트 행사를 통해 동영상 광고 게재 시스템에 제미나이를 활용한다고 발표했다.

유튜브가 제미나이를 접목해 광고 클릭률을 높인다. (사진=유튜브) AI가 접목된 새로운 광고 시스템의 명칭은 '피크 포인트'다. 영상 시청자가 가장 높은 참여율과 몰입도를 보이는 시점을 파악해 광고를 게재하는 기능이다.(링크)

✏️ 5줄 인사이트

1. 구글이 유튜브 광고에 AI 모델 ‘제미나이(Gemini)’를 활용한 시스템 ‘피크 포인트(Peak Point)’를 공개했습니다. 간단히 말해, 시청자가 가장 몰입하고 반응하는 구간에 맞춰 광고를 배치하고 노출할 수 있는 시스템인데요.

2. 기존에는 ‘중간 광고’의 위치를 콘텐츠 시간 기준으로 고정해 삽입했다면, 이제는 AI가 영상의 프레임, 대사, 시청자 반응 등을 실시간으로 분석해 광고 효율이 가장 높을 타이밍을 예측하고 자동 삽입하는 구조로 전환된 것입니다.
   시청자가 감정적으로 몰입한 직후 광고를 노출함으로써 광고의 주목도와 기억률을 극대화시키는 전략으로 일종의 감정 기반 타게팅(emotion-based targeting)이라고 볼 수 있습습니다.

3. 일반적으로 ‘생성형 AI’라고 하면 ChatGPT처럼 텍스트 기반의 대화형 모델을 떠올리기 쉬운데요. 이번 사례는 구글이 제미나이 AI 모델을 단순한 정보 생성이 아닌 ‘광고 송출과 수익화’에 직접 활용하고 있다는 점에서 주목할 만합니다.

4. 즉, AI가 ‘어디서 수익이 날지를 예측’하고, ‘광고를 가장 효과적인 타이밍에 배치’할 수 있다면, 그 자체로 하나의 마케팅 어드바이저 역할을 할 수 있다는 의미입니다.
   이를 발전시키면 앞으로는 광고주나 마케터에게 AI가 실질적인 비즈니스 파트너로 자리 잡을 수도 있겠죠? (어쩌면 이미 그런 AI가 조용히 존재하고 있을지도 모르고요.)

5. 여담으로 이 시스템이 도입되면 시청자 입장에서는 빼도박도 못하고 광고를 봐야하는 상황을 마주하게 될텐데요. 광고의 효율은 그만큼 높아질테지만 반대 급부로 부작용이 생기진 않을지 걱정됩니다. 구글이 이 기능을 시범 운영 중에 천천히 공개하는 이유도 어쩌면 그런 고민이 반영된 것이 아닐지 생각됩니다. ㅎㅎ

주요 IT 기업의 채용공고 안내

✔️ 5월 신규포지션을 공유드립니다. ✅ 항목은 이번주 추가된 공고입니다.
✔️ 네이버, 카카오(및 공동체), 당근 , 우형 등
(5월 이전 공고는 업뎃하지 않았어요, 주 단위로 신규 공고가 업뎃됩니다.)

#. 네이버
[NAVER] 플레이스 사업 개발 및 제휴(경력)✅
[NAVER Cloud] NAVER Cloud Platform B2B 회원 플랫폼 기획(경력)✅

#. 카카오페이
[경력공채] 프로덕트 매니저 - 주니어✅
[경력공채] 프로덕트 매니저 - 시니어✅
프로덕트 매니저 - 결제프로덕트
프로덕트 매니저 - 전기통신금융사기 피해구제 운영
프로덕트 매니저 - 보안 서비스
프로덕트 매니저 - 플랫폼 서비스
유저 리서처 - 사용자 조사
CS - CS 품질 및 정책 관리
프로젝트 매니저 - 챗봇 서비스
프로덕트 매니저 - FDS

#. 카카오
상품 카탈로그/데이터 기반 리테일미디어 광고 기획자 (경력)✅
카카오프렌즈 온라인 스토어 기획/운영 담당자 (경력)
Brand Marketer (Product)
Sr. Brand Marketer (Product)
파트너 성과향상 전략 담당자 (경력)
게임업종 광고주 컨설팅 담당자(경력)
AI 서비스 기획자 (경력)
카카오프렌즈 라이선스 사업 담당자 (경력)
[카카오스타일]Product Owner (상품&리뷰)

#.당근
Business Development Manager - 당근페이
Business Development Manager - 부동산

---